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各界人士點贊重慶“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動

  3月25日,重慶啟動“曬文化·曬風景”(簡稱“雙曬”)大型文旅推介活動,全市38個區縣(自治縣)和兩江新區、萬盛經開區通過拍視頻、講故事等方式,深入挖掘巴渝優秀傳統文化資源和精神內涵,進一步堅定文化自信,促進文旅融合發展,唱響“山水之城·美麗之地”的美妙樂章。

  當天,伴隨著“雙曬”活動首個區縣云陽縣的亮相,活動在全國文化界、旅游界、傳媒界及市民中引發強烈反響。大家紛紛表示,這是美學視野下城市品牌提升與傳播的一次經典創意。

  文旅營銷的創意美學

  心有多大,舞臺就有多大。建設世界知名旅游目的地和文化強市,不但要有好的“家底”,還要敢吆喝、會吆喝,進行大手筆營銷。

  “這次重慶推出的‘曬文化·曬風景’大型文旅推介活動,堪稱品牌營銷、經濟美學的一個經典創新范例?!敝A人經濟學家、英國諾丁漢大學當代中國學學院院長姚樹潔稱。

  作為一座歷史文化名城,重慶有著深厚的文化底蘊、多彩的文化資源,擁有2.5萬余處寶貴歷史文化遺跡,可供挖掘、提煉和表達的文化旅游符號十分豐富。

  在姚樹潔看來,重慶與世界上多數大型城市不一樣,它集大都市、大農村、大山區、大庫區于一體,特殊的市情、地理環境、資源稟賦等決定大力發展文旅產業屬最優選擇。重慶采用集中式、規?;娜襟w營銷宣傳展示,可以形成強大的聚合效應。

  中國旅游研究院戰略研究所所長吳普認為,“雙曬”活動讓“一把手”出鏡,采取“書記曬文旅”專題宣傳、“區縣故事薈”專題報道和“炫彩60秒”區縣文化旅游微視頻大賽三大主要方式,進行電視、報紙、網站、App、微信公眾號等全媒體推送,設置線上線下互動環節,讓觀眾和讀者在電視屏幕、字里行間賞閱重慶各區縣最經典的人文風情畫面和文化旅游故事,感受重慶的“行千里·致廣大”。

  好風景、好故事、好形象,是重慶各個區縣的底色,組合起來就構成了生動的多角度的重慶。該活動文旅品牌營銷的創意美學,對全國文旅行業都具有借鑒意義。

  文化自信的自覺激發

  “本次‘雙曬’活動,除了是一場盛大的文旅宣傳營銷活動,更是一種文化自信的自覺激發?!敝貞c市作家協會主席陳川稱。

  巴蜀由來古,殷周已見傳。巴渝文化、紅巖文化、抗戰文化、移民文化等在這里交融發展,精美絕倫的大足石刻、吟詠風土的竹枝詞、“水下碑林”白鶴梁……濃郁厚重的歷史文化熠熠生輝。

  “這次‘雙曬’活動,深入挖掘巴渝優秀傳統文化資源和精神內涵,以文化人、文以載道,必將進一步堅定我們的文化自信,獲取堅持堅守的從容,鼓起奮發奮斗的勇氣,煥發創新創造的活力?!标惔ㄕf。

  3月25日上午,重慶云陽籍商人、上海傣芯實業有限公司總經理陳小剛通過微信朋友圈,看到了重慶日報刊登的“區縣故事薈”專題報道——《萬里長江 天生云陽》。除了“區縣故事薈”,當天晚上,陳小剛還把“書記曬文旅”“炫彩60秒”等視頻翻出來看了一遍?!爱斂匆娫脐柨h委書記張學鋒化身‘導游’,講述普安恐龍化石群、張飛廟、云陽博物館等精彩故事,推介云陽奇美的自然風光時,我真有馬上買一張機票飛回家的沖動?!?/p>

  廣東省重慶云陽商會會長熊云、云南省重慶商會會長蒲自全等重慶云陽籍商人,在看完云陽“雙曬”視頻和文章之后,也和陳小剛一樣,心潮澎湃,油然而生一種自豪感。

  催人奮進的新生動力

  本次重慶“雙曬”活動,采用客源地文化視角和語境下的創新營銷策略,向全國乃至世界推廣重慶特色文旅產品,用各區縣的“特而美”,共同組成八方游客眼中的“重慶臉譜”——山水之城·美麗之地。

  正在我市渝東南采風的山東省互聯網傳媒集團魯中網旅游記者王娜表示,“雙曬”活動創意十足。她稱,生活在北方城市的人,看見重慶的大山秀水、滿眼皆綠,僅用一個“震撼”尚不足以表達內心感受。重慶許多美景“養在深閨人未識”,本次“雙曬”活動,正是宣傳推介重慶旅游的有效之舉。

  出于職業需求,山東旅行社協會副會長、山東春秋國際旅行社有限公司董事長李鐵兵是重慶的???。他表示,重慶大三峽、大武陵的廣闊腹地與北方地區有著明顯的“差異美”,對游客有著極強的吸引力,在“雙曬”的強勢營銷下,他已著手謀劃在公司的產品中增加“重慶腹地觀光之旅”線路。

  “本次‘雙曬’活動既是形象‘秀’,又是集結號和動員令?!痹脐柨h文化和旅游發展委員會主任林冬利說,云陽縣將以“大旅游”“大健康”為重點,以融合發展為主線,以改革創新為動力,建設十大重點項目,開展十大宣傳營銷品牌活動,舉辦十大鄉村旅游節會活動,大力推動“旅游+”“+旅游”融合發展,加快形成云陽大旅游發展格局。

  云陽縣文聯主席熊偉表示,接下來,縣文聯將進一步講好龍缸景區龍女與樵夫的愛情故事,張飛廟景區“張飛頭在云陽、身在閬中”的故事,黃庭堅、蘇軾、杜甫等文人墨客的軼聞趣事,三峽梯城景區三峽移民新城的故事,普安恐龍地質公園“云陽先生養龍記”的故事等,高質量推進“一首歌、一本畫冊、一部宣傳片、一部微電影、一本連環畫”等文旅文創工程,全方位展現云陽絕美風光和厚重人文。

編輯: 韓夢霖
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